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整合營銷型公司將成為廣告行業主流
發布時間:2015-08-12 11:12:20 來源:山東星泰文化傳播有限公司 點擊:1478次

 

  近日,國內領先的整合媒介服務商——萬覓(ONEME),宣布在北京設立獨家運營辦公室,即日起正式運營。這一舉動標志著,北京廣告市場的競爭將更加白熱化。廣告行業也將從過去的媒介資源主導型過渡到整合營銷服務型的階段。

  從上世紀90年代開始,“廣告”這個行業伴隨著經濟的發展而火熱起來。首先是以央視招標而風聲鶴唳的央視代理公司得到了飛速的成長,帶動了國內一批廣告公司的成長,諸如昌榮傳播、未來廣告、省廣股份等媒介巨頭的產生。這一階段的廣告公司的盈利主要靠媒介代理購買,在策略分析、市場研究、收視調查等方面都沒有系統化。

  到了21世紀初,外企大量開拓中國區的業務,可口可樂、寶馬、肯德基等一世界500強企業被中國快速增長的經濟所吸引,隨之而來的是4A廣告公司的大舉進華,群邑集團、陽獅、電通、宏盟、IPG等世界廣告巨頭陸續在中國開設了辦事機構。帶來了先進的廣告經營理念、數據分析模型等廣告技術與知識,在近20年左右的時間里,培養了一大批優秀的廣告人與帶動了整個中國廣告行業的發展壯大。

  然而,隨著互聯網技術的發展,傳統媒體的壟斷格局被打破,網絡媒體成為了新寵,也占據了消費者更多使用時間。與此同時,網絡廣告得到了廣告主的普遍認可。最開始像華揚聯眾、好耶等網絡廣告代理的公司飛速發展;但近幾年RTB、DSP、搜索引擎、流媒體等技術手段使得廣告的觸達更加精準。廣告主對廣告的需求也從簡單的展示、點擊等維度的考核轉向了互動、PCWAP交互、Ibeacon等新型廣告手法。

  因此能夠整合媒介資源、創意互動、網絡技術等能力的廣告公司成為了下一代廣告行業的主導力量。也正是看到了這一趨勢,近兩年國內廣告行業的并購事件此起彼伏,跨國4A公司也加入到了這一行列,電通與安吉斯的成功合并,陽獅與宏盟的合同(最后又分離)等現實無不證實了這一點。而以萬覓為代理的中國新銳廣告代理公司,必須在廣告創意、媒體購買、品牌公關、網絡技術等方面不斷強化自己,才能與跨國公司進行抗衡。

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